太平鸟(SH:603877)
—主营范围—
一般项目:服装服饰零售;服装服饰批发;服装制造;技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;专业设计服务;鞋帽批发;鞋帽零售;化妆品批发;化妆品零售;羽毛(绒)及制品制造;服饰制造;日用品销售;日用百货销售;针纺织品销售;文具用品批发;文具用品零售;体育用品及器材零售;文化用品设备出租;互联网销售(除销售需要许可的商品);日用口罩(非医用)销售;第一类医疗器械销售(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)。
—主营构成分析—
| 2020-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
| 按行业分类 |
服饰运营 |
91.88亿 |
97.88% |
42.67亿 |
95.68% |
49.21亿 |
99.87% |
53.56% |
| 按行业分类 |
其他(补充) |
1.49亿 |
1.59% |
1.46亿 |
3.27% |
336.81万 |
0.07% |
2.25% |
| 按行业分类 |
服饰制造及其他 |
4976.73万 |
0.53% |
4667.62万 |
1.05% |
309.11万 |
0.06% |
6.21% |
| 按产品分类 |
厚外套 |
25.67亿 |
27.34% |
12.34亿 |
27.68% |
13.32亿 |
27.04% |
51.91% |
| 按产品分类 |
裤类 |
16.84亿 |
17.94% |
7.36亿 |
16.50% |
9.48亿 |
19.24% |
56.31% |
| 按产品分类 |
薄外套 |
14.49亿 |
15.43% |
6.75亿 |
15.14% |
7.73亿 |
15.70% |
53.39% |
| 按产品分类 |
裙装类 |
10.07亿 |
10.73% |
4.64亿 |
10.41% |
5.43亿 |
11.02% |
53.93% |
| 按产品分类 |
T恤 |
9.91亿 |
10.56% |
4.40亿 |
9.88% |
5.51亿 |
11.17% |
55.56% |
| 按产品分类 |
毛线衫 |
8.36亿 |
8.90% |
3.78亿 |
8.47% |
4.58亿 |
9.29% |
54.80% |
| 按产品分类 |
衬衫 |
4.32亿 |
4.60% |
1.82亿 |
4.07% |
2.50亿 |
5.08% |
57.98% |
| 按产品分类 |
配饰及其他 |
2.72亿 |
2.90% |
2.04亿 |
4.58% |
6828.53万 |
1.39% |
25.06% |
| 按产品分类 |
其他(补充) |
1.49亿 |
1.59% |
1.46亿 |
3.27% |
336.81万 |
0.07% |
2.25% |
| 按地区分类 |
华东 |
36.74亿 |
39.14% |
21.20亿 |
47.54% |
15.54亿 |
31.53% |
42.29% |
| 按地区分类 |
华北 |
17.47亿 |
18.61% |
7.01亿 |
15.71% |
10.46亿 |
21.23% |
59.89% |
| 按地区分类 |
华中 |
16.10亿 |
17.16% |
6.07亿 |
13.61% |
10.04亿 |
20.37% |
62.32% |
| 按地区分类 |
西南 |
6.59亿 |
7.02% |
2.76亿 |
6.18% |
3.83亿 |
7.78% |
58.18% |
| 按地区分类 |
东北 |
5.96亿 |
6.35% |
2.41亿 |
5.41% |
3.55亿 |
7.20% |
59.51% |
| 按地区分类 |
西北 |
4.85亿 |
5.17% |
1.80亿 |
4.03% |
3.05亿 |
6.19% |
62.92% |
| 按地区分类 |
华南 |
4.67亿 |
4.98% |
1.89亿 |
4.25% |
2.78亿 |
5.64% |
59.48% |
| 按地区分类 |
其他(补充) |
1.49亿 |
1.59% |
1.46亿 |
3.27% |
336.81万 |
0.07% |
2.25% |
| 2020-06-30 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
| 按行业分类 |
服饰运营 |
30.79亿 |
95.69% |
14.10亿 |
92.22% |
16.69亿 |
98.84% |
54.20% |
| 按行业分类 |
其他(补充) |
8115.64万 |
2.52% |
6371.22万 |
4.17% |
1744.42万 |
1.03% |
21.49% |
| 按行业分类 |
服饰制造及其他 |
5741.42万 |
1.78% |
5522.49万 |
3.61% |
218.93万 |
0.13% |
3.81% |
| 2019-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
| 按行业分类 |
服饰运营 |
78.33亿 |
98.81% |
36.32亿 |
97.88% |
42.01亿 |
99.63% |
53.63% |
| 按行业分类 |
其他(补充) |
7676.85万 |
0.97% |
7036.39万 |
1.90% |
640.45万 |
0.15% |
8.34% |
| 按行业分类 |
服饰制造及其他 |
1752.08万 |
0.22% |
840.39万 |
0.23% |
911.69万 |
0.22% |
52.03% |
| 按产品分类 |
厚外套 |
21.05亿 |
26.56% |
10.40亿 |
28.03% |
10.65亿 |
25.26% |
50.60% |
| 按产品分类 |
裤类 |
13.95亿 |
17.60% |
5.87亿 |
15.81% |
8.09亿 |
19.18% |
57.96% |
| 按产品分类 |
薄外套 |
13.22亿 |
16.67% |
6.35亿 |
17.12% |
6.86亿 |
16.27% |
51.91% |
| 按产品分类 |
裙装类 |
8.99亿 |
11.34% |
4.21亿 |
11.36% |
4.77亿 |
11.32% |
53.10% |
| 按产品分类 |
T恤 |
8.86亿 |
11.18% |
3.57亿 |
9.62% |
5.29亿 |
12.55% |
59.72% |
| 按产品分类 |
毛线衫 |
7.02亿 |
8.86% |
3.28亿 |
8.85% |
3.74亿 |
8.87% |
53.24% |
| 按产品分类 |
衬衫 |
3.98亿 |
5.03% |
1.70亿 |
4.58% |
2.28亿 |
5.42% |
57.35% |
| 按产品分类 |
配饰及其他 |
1.43亿 |
1.81% |
1.02亿 |
2.74% |
4147.57万 |
0.98% |
28.97% |
| 按产品分类 |
其他(补充) |
7676.85万 |
0.97% |
7036.39万 |
1.90% |
640.45万 |
0.15% |
8.34% |
| 按地区分类 |
华东 |
29.42亿 |
37.11% |
16.25亿 |
43.78% |
13.17亿 |
31.24% |
44.77% |
| 按地区分类 |
华北 |
16.29亿 |
20.55% |
6.65亿 |
17.91% |
9.65亿 |
22.88% |
59.21% |
| 按地区分类 |
华中 |
13.94亿 |
17.58% |
5.46亿 |
14.72% |
8.48亿 |
20.10% |
60.81% |
| 按地区分类 |
东北 |
5.76亿 |
7.27% |
2.34亿 |
6.31% |
3.42亿 |
8.12% |
59.38% |
| 按地区分类 |
西南 |
5.34亿 |
6.73% |
2.41亿 |
6.50% |
2.92亿 |
6.93% |
54.79% |
| 按地区分类 |
华南 |
3.88亿 |
4.90% |
1.77亿 |
4.78% |
2.11亿 |
5.00% |
54.30% |
| 按地区分类 |
西北 |
3.88亿 |
4.89% |
1.52亿 |
4.10% |
2.35亿 |
5.58% |
60.76% |
| 按地区分类 |
其他(补充) |
7676.85万 |
0.97% |
7036.39万 |
1.90% |
640.45万 |
0.15% |
8.34% |
| 按地区分类 |
出口 |
22.57万 |
0.00% |
17.83万 |
0.00% |
4.74万 |
0.00% |
20.99% |
| 2019-06-30 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
| 按行业分类 |
服饰运营 |
30.77亿 |
98.60% |
13.05亿 |
97.41% |
17.72亿 |
99.50% |
57.58% |
| 按行业分类 |
其他(补充) |
3689.99万 |
1.18% |
3063.54万 |
2.29% |
626.45万 |
0.35% |
16.98% |
| 按行业分类 |
服饰制造及其他 |
673.95万 |
0.22% |
406.71万 |
0.30% |
267.23万 |
0.15% |
39.65% |
| 按产品分类 |
PEACEBIRD女装 |
11.02亿 |
35.31% |
4.33亿 |
32.34% |
6.68亿 |
37.54% |
60.67% |
| 按产品分类 |
PEACEBIRD男装 |
10.84亿 |
34.75% |
4.49亿 |
33.51% |
6.35亿 |
35.68% |
58.60% |
| 按产品分类 |
LEDIN女装 |
4.18亿 |
13.40% |
2.01亿 |
15.02% |
2.17亿 |
12.17% |
51.86% |
| 按产品分类 |
MiniPeace童装 |
3.66亿 |
11.74% |
1.60亿 |
11.93% |
2.06亿 |
11.59% |
56.35% |
| 按产品分类 |
其他 |
1.06亿 |
3.41% |
6164.83万 |
4.60% |
4471.50万 |
2.51% |
42.04% |
| 按产品分类 |
其他(补充) |
3689.99万 |
1.18% |
3063.54万 |
2.29% |
626.45万 |
0.35% |
16.98% |
| 按产品分类 |
服饰制造及其他 |
673.95万 |
0.22% |
406.71万 |
0.30% |
267.23万 |
0.15% |
39.65% |
| 2018-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
| 按行业分类 |
服饰运营 |
75.97亿 |
98.51% |
34.87亿 |
97.10% |
41.10亿 |
99.74% |
54.09% |
| 按行业分类 |
其他(补充) |
7535.73万 |
0.98% |
7081.93万 |
1.97% |
453.80万 |
0.11% |
6.02% |
| 按行业分类 |
服饰制造及其他 |
3960.09万 |
0.51% |
3336.04万 |
0.93% |
624.05万 |
0.15% |
15.76% |
| 按产品分类 |
厚外套 |
21.77亿 |
28.23% |
10.54亿 |
29.36% |
11.23亿 |
27.25% |
51.57% |
| 按产品分类 |
薄外套 |
13.54亿 |
17.55% |
6.19亿 |
17.24% |
7.35亿 |
17.83% |
54.27% |
| 按产品分类 |
裤类 |
13.06亿 |
16.93% |
5.58亿 |
15.54% |
7.47亿 |
18.14% |
57.24% |
| 按产品分类 |
裙装类 |
7.89亿 |
10.23% |
3.71亿 |
10.34% |
4.18亿 |
10.14% |
52.95% |
| 按产品分类 |
T恤 |
7.72亿 |
10.01% |
2.95亿 |
8.22% |
4.77亿 |
11.58% |
61.78% |
| 按产品分类 |
毛线衫 |
7.36亿 |
9.54% |
3.41亿 |
9.49% |
3.95亿 |
9.59% |
53.68% |
| 按产品分类 |
衬衫 |
3.35亿 |
4.34% |
1.53亿 |
4.25% |
1.82亿 |
4.42% |
54.42% |
| 按产品分类 |
配饰及其他 |
1.68亿 |
2.18% |
1.29亿 |
3.60% |
3874.12万 |
0.94% |
23.08% |
| 按产品分类 |
其他(补充) |
7535.73万 |
0.98% |
7081.93万 |
1.97% |
453.80万 |
0.11% |
6.02% |
| 按地区分类 |
华东 |
27.96亿 |
36.26% |
15.84亿 |
44.10% |
12.12亿 |
29.41% |
43.35% |
| 按地区分类 |
华中 |
14.88亿 |
19.29% |
5.74亿 |
15.99% |
9.13亿 |
22.17% |
61.41% |
| 按地区分类 |
华北 |
14.68亿 |
19.04% |
5.87亿 |
16.34% |
8.81亿 |
21.39% |
60.03% |
| 按地区分类 |
西南 |
5.71亿 |
7.41% |
2.40亿 |
6.69% |
3.31亿 |
8.03% |
57.94% |
| 按地区分类 |
东北 |
5.62亿 |
7.29% |
2.30亿 |
6.40% |
3.32亿 |
8.06% |
59.08% |
| 按地区分类 |
西北 |
3.78亿 |
4.91% |
1.45亿 |
4.03% |
2.33亿 |
5.67% |
61.72% |
| 按地区分类 |
华南 |
3.65亿 |
4.74% |
1.52亿 |
4.25% |
2.13亿 |
5.16% |
58.25% |
| 按地区分类 |
其他(补充) |
7535.73万 |
0.98% |
7081.93万 |
1.97% |
453.80万 |
0.11% |
6.02% |
| 按地区分类 |
外销 |
817.74万 |
0.11% |
831.12万 |
0.23% |
-13.37万 |
0.00% |
-1.64% |
| 2018-06-30 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
| 按产品分类 |
PEACEBIRD男装 |
11.39亿 |
35.94% |
4.36亿 |
31.09% |
7.03亿 |
39.79% |
61.74% |
| 按产品分类 |
PEACEBIRD女装 |
11.31亿 |
35.68% |
5.13亿 |
36.62% |
6.18亿 |
34.94% |
54.61% |
| 按产品分类 |
MiniPeace童装 |
3.80亿 |
11.99% |
1.83亿 |
13.07% |
1.97亿 |
11.14% |
51.82% |
| 按产品分类 |
乐町LED’IN女装 |
3.72亿 |
11.74% |
1.85亿 |
13.21% |
1.87亿 |
10.56% |
50.21% |
| 按产品分类 |
其他 |
9950.46万 |
3.14% |
5729.33万 |
4.09% |
4221.13万 |
2.39% |
42.42% |
| 按产品分类 |
平衡项目 |
4757.14万 |
1.50% |
2690.69万 |
1.92% |
2066.46万 |
1.17% |
43.44% |
| 2017-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
| 按地区分类 |
华东 |
20.54亿 |
28.76% |
9.61亿 |
28.59% |
10.93亿 |
28.90% |
53.22% |
| 按地区分类 |
华北 |
16.60亿 |
23.25% |
7.77亿 |
23.12% |
8.84亿 |
23.37% |
53.22% |
| 按地区分类 |
华中 |
14.85亿 |
20.80% |
6.95亿 |
20.68% |
7.90亿 |
20.90% |
53.22% |
| 按地区分类 |
东北 |
5.64亿 |
7.90% |
2.64亿 |
7.85% |
3.00亿 |
7.94% |
53.22% |
| 按地区分类 |
西南 |
5.03亿 |
7.04% |
2.35亿 |
7.00% |
2.68亿 |
7.08% |
53.22% |
| 按地区分类 |
西北 |
4.51亿 |
6.32% |
2.11亿 |
6.28% |
2.40亿 |
6.35% |
53.22% |
| 按地区分类 |
华南 |
3.31亿 |
4.63% |
1.55亿 |
4.60% |
1.76亿 |
4.66% |
53.22% |
| 按地区分类 |
其他(补充) |
8080.66万 |
1.13% |
5727.27万 |
1.70% |
2353.39万 |
0.62% |
29.12% |
| 按地区分类 |
出口 |
1251.89万 |
0.18% |
585.65万 |
0.17% |
666.24万 |
0.18% |
53.22% |
| 2016-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
| 按地区分类 |
华东 |
19.55亿 |
30.94% |
8.77亿 |
30.78% |
10.79亿 |
31.07% |
55.18% |
| 按地区分类 |
华中 |
14.59亿 |
23.09% |
6.54亿 |
22.97% |
8.05亿 |
23.18% |
55.18% |
| 按地区分类 |
华北 |
12.18亿 |
19.28% |
5.46亿 |
19.18% |
6.72亿 |
19.36% |
55.18% |
| 按地区分类 |
东北 |
5.08亿 |
8.04% |
2.28亿 |
8.00% |
2.80亿 |
8.07% |
55.18% |
| 按地区分类 |
西南 |
4.71亿 |
7.45% |
2.11亿 |
7.41% |
2.60亿 |
7.48% |
55.18% |
| 按地区分类 |
西北 |
3.25亿 |
5.14% |
1.46亿 |
5.11% |
1.79亿 |
5.16% |
55.18% |
| 按地区分类 |
华南 |
2.80亿 |
4.43% |
1.26亿 |
4.41% |
1.55亿 |
4.45% |
55.18% |
| 按地区分类 |
其他(补充) |
9092.44万 |
1.44% |
5513.20万 |
1.94% |
3579.24万 |
1.03% |
39.37% |
| 按地区分类 |
出口 |
1251.77万 |
0.20% |
561.10万 |
0.20% |
690.67万 |
0.20% |
55.18% |
—经营评述—
疫情之下,启动变革,2020年是公司全面变革元年。在“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”战略牵引下,公司坚定推进运营管理体系变革,聚焦提升公司经营质量,夯实未来高速可持续发展基础。品牌年轻化升级:聚焦年轻消费者的时尚需求,增强品牌年轻化认知粘性商品管理能力变革:在巩固商品追单能力基础上,加快商品快单能力培育渠道结构调整优化:从战略、品牌、财务等价值维度清晰渠道经营重心组织活力激发:通过绩效管理变革和高目标牵引,激发组织活力科技数字化转型:启动科技数字化转型,推动运营模式的变革升级2020年度公司经营业绩有效提升,经营质量逐渐改善,公司全面变革取得了初步的成效。这也验证了变革方向的大致正确性,坚定了公司快速推进变革的决心和信心。疫情之下,公司收入、利润实现逆势增长2020年公司实现营业收入93.9亿元,同比增长18.4%;实现扣非后归母净利润5.6亿元,同比增长59.1%。疫情之下,公司收入、利润均实现逆势增长,经营质量逐渐得到改善。品牌年轻化升级,设计创新专注青年时尚2020年,公司年度品牌主题定位为“PEACE&LOVE太平青年”,增强与时尚青年的连接互动,与中国服装协会成立“中国当代青年时尚研究中心”,聚焦青年时尚生活方式与消费趋势洞察,激发青年消费者对时尚的热爱,创造“中国设计”之时尚魅力。2020年6月,新生代演员欧阳娜娜成为太平鸟女装品牌代言人和首位PEACEBIRD品牌发声人,与品牌一起传递太平鸟的青年态度,共同探讨年轻人话题——拥抱变化、敢于挑战、多元可能性。2020年9月,太平鸟女装时尚秀“SUPERCHINA”在新落成的太平鸟时尚创意中心上演,以未来科技“FUTURE”、运动力量“POWER”、年轻文化“YOUNG”与中国元素“SUPERCHINA”为四大时尚主题,彰显“中国设计”魅力,传递品牌对青年时尚的热爱和创造。公司延续IP领跑,智造娱乐化时尚,全年推出50余款IP联名系列,用IP与年轻消费者建立连接和情感共鸣。与飞跃、红双喜等国潮品牌跨界联名,点燃时尚青年对潮玩运动的热爱;与大理石日志、火影忍者等知名动漫IP联名,圈粉动漫电竞二次元青年;与全球音乐偶像BillieEilish、虚拟偶像洛天依等跨界联名,凭借大胆创新多角度诠释青年时尚。渠道结构调整优化,清晰渠道经营重点策略从战略、品牌、财务等价值贡献维度,公司重新平衡和清晰渠道经营策略,通过结构性优化调整促进渠道经营的可持续、健康发展。直营渠道:聚焦改善门店运营质量,实现店效增长和盈利提升;重视低效门店的调整和关闭。报告期内,直营渠道净拓店-79家,直营收入增长至41亿元,同比增长21%,直营渠道运营质量得到改善。加盟渠道:通过强化货品、零售等赋能支持,帮助加盟商提升盈利水平,实现门店数量和零售规模的增长。报告期内,加盟渠道净拓店+199家,加盟收入增长至23亿元,同比增长7%,加盟渠道恢复增长。线上渠道:线上逐渐成为年轻人的主要聚集场所,快速推动线上零售增长是公司的经营重点。在实现天猫等战略渠道零售快速增长的基础上,公司重点布局抖音等社交电商新渠道,强化与年轻消费者的深度连接互动,培育线上规模高速增长第二曲线。报告期内,线上渠道营业收入28亿元,同比增长21%,线上收入占比提升至30%以上。启动科技数字化转型,推动运营模式变革升级为践行“数据驱动”战略,2020年公司启动科技数字化转型项目,通过科技数字化手段,实现数据驱动的数字化运营和数字化理性决策,促进公司整体经营效率的提升。公司通过科技数字化赋能,推动传统运营模式的变革升级,致力于早日成为“科技型时尚品牌公司”。科技数字化转型项目将以消费者为核心,构建消费者需求洞察和深度连接平台,以提高设计的准确度和营销的精准度;同时构建供应链运营效率提升平台,提升供应链生态圈的智能决策水平和快速供应速度。该项目将有助于公司降低库存规模,提升商品运营效率;同时,会促进公司更加重视消费者的连接互动,增强消费者对品牌的粘性和忠诚度。高目标牵引和激励体系变革,充分激发组织活力致力于成为卓越的时尚品牌零售公司,是公司始终追求的愿景。报告期内,公司推行高标准对标的管理方式,通过高目标牵引,不断打破组织内部壁垒,锻炼抱团作战能力,推动组织变革和快速成长,从而有效提升组织凝聚力和创造力。公司对员工激励体系进行变革调整,充分调动员工价值创造的热情和积极性,取得了良好的激励效果,比如疫情之下,员工主动性进行“造节营销”,零售业绩不但没有下降,反而不断创造新高。激励体系的变革,从制度保障上,调动了员工工作积极性,进一步激发了组织活力。