微观经济学是现代经济学的一个分支，主要以单个经济单位作为研究对象，研究他们如何将稀缺的资源进行最优配置而获得自身利益的最大化。《面向独立学院的经济管理类教材：微观经济学》概括了微观经济学最重要的原理，包括市场供求理沦、消费者行为理沦、生产者行为理沦、厂商理论、完全竞争条件下的生产要素理论和微观经济政策。逻辑严谨，体系完整，重点突出。
《面向独立学院的经济管理类教材：微观经济学》新颖的体例设汁增强了教材的可读性，深入浅出的叙述方法有助于对微观经济理沦的理解和掌握。
徐为列，1963年出生，浙江杭州人。1986年毕业于杭州大学经济系政治经济学专业，获经济学学士学位，1989年毕业于杭州大学经济系经济学专业，获经济学硕士学位。现任浙江工商大学杭州商学院副教授。长期从事《微观经济学》和《宏观经济学》的教学和研究。浙江省精品课程《西方经济学》的负责人之一。在《企业经济》《理论探讨》《经济评论》《教育探索》等刊物发表论文20多篇；参与编写出版了多部西方经济学教材；作为主要参与者在2005年和2009年两次获得浙江省优秀教学成果二等奖。
第一章 经济学的研究对象
第一节 经济学的研究对象
一、“经济学”的由来
二、经济学的研究对象
第二节 经济学的分类
一、微观经济学
二、宏观经济学
三、微观经济学和宏观经济学的关系
第三节 经济学的研究方法
一、实证经济分析
二、规范经济分析
三、均衡分析
四、静态分析、比较静态分析、动态分析
五、边际分析
第二章 需求和供给理论
第一节 商品的需求和供给
一、需求
二、供给
三、市场均衡：市场需求和市场供给的相互作用
第二节 弹性理论及其应用
一、需求弹性
二、供给价格弹性
第三节 供求模型的运用
一、价格管制：最高限价与最低限价
二、供求弹性与税赋转嫁
第四节 蛛网理论
一、供给弹性小于需求弹性：收敛型蛛网
二、供给弹性大于需求弹性：发散型蛛网
三、供给弹性等于需求弹性：封闭型蛛网
第三章 消费者行为理论
第一节 基数效用论
一、效用的含义
二、总效用与边际效用
三、消费者均衡
第二节 序数效用论
一、无差异曲线
二、预算线
三、消费者均衡
四、消费者均衡的变动
五、收入效应和替代效应
第四章 生产者行为理论
第一节 生产函数
一、生产函数的概念
二、技术系数
第二节 短期生产理论
一、短期和长期
二、短期生产函数
第三节 长期生产理论
一、长期生产函数
二、生产要素的最优组合
三、规模报酬
第四节 成本理论
一、成本的类型
二、短期总成本
三、短期平均成本和边际成本
四、长期成本分析
五、收益和利润最大化原则
第五章 厂商均衡理论
第一节 完全竞争市场
一、完全竞争市场的特征
二、完全竞争条件下的厂商均衡
三、对完全竞争市场的评价
第二节 完全垄断市场
一、垄断市场的特征
二、垄断形成的原因
三、垄断条件下的厂商均衡
四、对完全垄断市场的评价
五、价格歧视
第三节 垄断竞争市场
一、垄断竞争市场的特征
二、垄断竞争厂商的短期均衡
三、垄断竞争厂商的长期均衡
四、对垄断竞争市场的评价
第四节 寡头垄断市场
一、寡头垄断市场的特征
二、寡头市场理论
三、博弈论
四、对寡头垄断市场的评价
第六章 完全竞争市场下的生产要素理论
第一节 完全竞争市场下的要素需求
一、要素收入的构成
二、要素需求的特征
三、边际生产力理论
四、生产要素的需求
第二节 生产要素的供给与均衡价格的决定
一、单个厂商面临的要素供给曲线
二、市场的要素供给曲线
三、要素均衡价格的决定
第三节 劳动供给曲线和工资的决定
一、劳动和闲暇
二、单个劳动者的劳动供给
三、市场的劳动供给曲线和均衡工资的决定
第四节 资本、土地的供给和利息、地租的决定
一、资本的供给和利息的决定
二、土地的供给和地租的决定
第五节 收入分配的衡量
一、洛伦兹曲线
二、基尼系数
第七章 市场失灵与微观经济政策
第一节 资源配置效率和市场失灵
一、资源配置效率
二、帕累托最优
三、帕累托最优的条件
四、市场失灵
第二节 外部性
一、外部性和市场失灵
二、解决外部性的对策
第三节 垄断
一、垄断导致的福利损失
二、垄断引起的寻租行为
三、对垄断的干预
第四节 公共物品
一、公共物品
二、对公共物品的干预
第五节 不完全信息
一、信息的不完全
二、信息的不对称
三、逆向选择和道德风险
四、对不完全信息的干预
后记
未来的广告人小江现在从经济学的角度明白了为什么农产品不需要进行广告宣传，但为什么大量的广告是日化产品呢？和完全竞争市场相比，日化企业又该属于哪样的市场结构，又有什么特征呢？这就是垄断竞争市场。
垄断竞争是一个既存在垄断又存在竞争的市场结构，它是介于完全竞争和完全垄断之间但又相对接近完全竞争的市场。在我们日常的经济生活中，相当多的产品是由垄断竞争厂商提供的。
一、 垄断竞争市场的特征
既然垄断竞争市场是一个既具垄断色彩又有竞争因素的市场，其特征也应包含这两方面的内容。
第一，行业中厂商的数目比较多，单个厂商的规模不大，对市场的影响力十分有限，厂商之间彼此独立，互不依赖，不太可能形成一致的某种协议来达到某种目的。
第二，厂商进出行业比较自由，与完全竞争相比，存在一定的行业壁垒，但作用较弱。
上述两个特征体现了垄断竞争市场的竞争性，与完全竞争市场的特性比较接近。垄断竞争市场与完全竞争市场最大的区别在于产品差别这一特征。
第三，垄断竞争行业的厂商生产相似的但又有差别的产品。同种产品意味着具有一定的替代性，厂商之间的竞争比较激烈，而产品差别使厂商又具有一定的控制产品价格的能力，可谓差别越大垄断能力越强。因此，这一特征最能显示垄断竞争市场的特性。
产品差异包含产品内在的和外在的差异，有产品品质的物质差异，也有商标、服务、销售条件、企业声誉等软性差异。
从厂商的角度而言，对市场的控制力量越强则其在市场中越具有主动性，可能获得的经济利润也越可观。垄断竞争中的厂商就得利用各种手段努力提高产品的差别程度，产品差别如果被消费者认可，则企业就能获得经济利润，但因为垄断竞争市场的行业壁垒不大，所以对于企业来说，要想长期获得经济利润就必须通过不断的产品创新来提高产品的差异度。
如前所述，垄断竞争厂商之间的竞争还是相当激烈的，因此，采取各种手段进行市场的争夺成了厂商重要的经济活动。其中最常见的手段为价格竞争和非价格竞争。价格竞争主要是厂商通过降低价格来争夺市场的份额，而非价格竞争则是通过非价格的形式进行的竞争，如加强销售服务、进行大量的广告宣传、提高产品的质量、开展促销活动等。随着社会经济的发展和人们收入水平的提高，非价格竞争的手段变得越来越重要。
此外，在所有的市场结构中，垄断竞争厂商尤其注重产品的广告宣传。目的有两个：第一，通过广告宣传向消费者传递产品的差异程度，力图影响消费者的偏好；第二，广告宣传是非价格竞争的一种不可或缺的手段。
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