18岁以前，是父母在养你；18岁以后，你就要对自己的生活负责了。买房、投资、缴税、基金、消费……在商业社会，生活中处处离不开经济学。你懂得的经济学知识越多，越可能成为明白之人，过上自己想要的生活！
18岁以前，是父母在养你；18岁以后，你就要对自己的生活负责了。买房、投资、缴税、基金、消费??在商业社会，生活中处处离不开经济学。你懂得的经济学知识越多，越可能成为明白之人，过上自己想要的生活！
本书以与我们日常生活、工作、社会交往密切相关的各类社会经济现象为切入点，用通俗易懂的语言讲解了一些基本的经济学定律和各类能够启发思路的经济学问题，引导读者用经济学的视角和思维去指导自己的行为，解决生活中的各种难题，从而更快地走向成功。
王文柱，中国人民大学管理系硕士，专注于管理学和经济学的研究。多年来，笔耕不辍，出版经管类学术著作多部，所撰写的评论，风格清新，生动有趣，屡屡见于各大中文报刊和网络，引起社会的广泛关注。
导读
经济学帝国主义/2
论《国富论》与中国/4
别看错了世界/7
别被经济学家们“忽悠”了/9
第1章 生活离不开经济学
—生活中不可不知的十大经济学原理
选择—我们要大炮还是要黄油/12
贸易—靠什么构建美好生活/14
激励—哥伦布航行的动力何在/16
边际效用—为什么人生无法“如初见”/19
生产率—拿什么衡量一国经济/21
机会成本—比尔·盖茨为什么放弃哈佛/22
有形的手—政府能改变市场结果吗/24
无形的手—你看不见的市场信号/26
通货膨胀—当钱不再值钱怎么办/28
菲利普斯曲线—通胀率越高失业越少吗/30
第2章 拆掉思维里的墙
——21世纪你应该具备的经济学思维
垄断—为何钻石如此昂贵 /34
兼并—吃“休克鱼”，不吃“死鱼”/35
价值悖论—水和钻石的价值之谜/38
使用价值—我们购买的究竟是什么/40
消费者剩余—小米手机带给我们什么/42
供需关系—日本地震，人们为何要抢盐/45
沉没成本—不为打碎的瓷碗哭泣/46
稀缺性—为什么钻石比水贵/48
公地悲剧—谁制造了悲剧/50
外部性—一物对外界的影响/53
羊群效应—“随大溜”是明智还是愚蠢/55
名人效应—借助实力人物一呼百应/57
霍布森选择—跳出定势思维的陷阱/60
恩格尔系数—衡量你生活水平的准绳/63
吉芬商品—由爱尔兰土豆想起/65
累进税—为什么收入越高纳税越多/66
第3章 像经济学家一样思考
——解读我们身边常见的经济学现象
品牌效应—乔布斯和他的“苹果” /70
节俭悖论—会花钱的人才会赚钱/72
注意力经济—凤姐、小月月为什么那么火/74
格雷欣法则—别让老鼠赶走黄牛/77
价格歧视—为何雷克萨斯在中国卖得贵/79
需求弹性—为何餐厅提供免费续杯/81
马太效应—为什么穷者越穷，富者越富/82
凡勃伦效应—为什么有些人爱买奢侈品/84
刚性需求—为什么房价被炒得那么高/86
第4章 玩的就是心计
——让你精于城府和谋略的经济学博弈
博弈论是一种“游戏理论”/90
信息不对称—决策失误的原因/93
纳什均衡—肯德基旁边为何总有麦当劳/96
囚徒困境—为何结局不尽如人意/98
懦夫博弈—狭路相逢勇者胜/101
博傻理论—可以傻，但别做最后一个傻瓜/103
智猪博弈—既要辛苦劳动，也要学会搭便车/105
鲶鱼效应—竞争让人富有激情/109
猎鹿博弈—双赢才是最好的结局/111
合作博弈—犀牛和犀牛鸟的情谊/113
动态博弈—海盗如何分配财宝/114
混合策略—警察与小偷之间的“周旋”/116
拍卖博弈—机制与策略哪个更重要/119
投票博弈—少数服从多数就是民主吗/123
爱情博弈—为何产生“剩女族”/126
第5章 别被商家“忽悠”了
——让你理性驾驭金钱的消费经济学
示范效应—盲从消费的根源在哪里/130
晕轮效应—不要被美丽的月晕所迷惑/132
广告—无孔不入的信息轰炸/133
天天平价—沃尔玛的平价有利可图吗/136
打折—“买的”和“卖的”哪个最精/138
捆绑销售—商家究竟在玩什么“猫腻”/140
第6章 规划财富，享受增值
——让你越来越富有的投资理财经济学
量入为出—告别奢侈与挥霍/144
储蓄—为自己留足过冬的“余粮”/146
基金—坐在家里也能轻松赚钱 /148
黄金—如何利用黄金保值和增值/150
白银—新世纪的投资新贵/153
期货—财富博弈中的“尖端武器”/155
股票—要想“赢”，先要“稳”/158
组合投资—别把鸡蛋放到同一个篮子里/161
房地产投资—认准时机，规避风险 /164
保险—未来，我们如何安心养老 /168
利率—怎样存钱才能让收益最大化/170
复利—如何让你的财富“滚雪球”/174
套利—如何低买高卖，成就致富梦/176
财务杠杆—用绵薄之力撬动财富之门/179
第7章 他山之石，可以攻玉
——让你无往而不胜的职场经济学
内卷化效应—为什么你的工作缺乏激情/184
蝴蝶效应—细节能改变你的轨迹/186
木桶定律—关注“短板”，别让缺陷拖累你/189
手表定律—目标太多等于没有目标/190
250定律—真心赢得每一位顾客/193
跳蚤效应—人生不设限/195
路径依赖—选好自己的第一份工作 /196
第8章 卓越管理的智慧
——让你的工作更高效的管理经济学
规模不经济—生意规模未必越大越好/200
奥卡姆剃刀定律—把复杂的工作简单化/202
绩效工资—重赏之下，必有勇夫 /204
帕累托效率—管理者要懂得人尽其才 /206
奥格尔维法则—人才难求，要知人善用 /208
二八定律—用20%努力获得80%收益 /210
第9章 跟紧时代的步伐
——推开中国经济大门必知的经济名词
石油危机—谁为未来“加油”/214
低碳经济—大国的阴谋/217
就业危机—谁能挤上独木桥/219
人民币升值—中美汇率的博弈之争 /222
中国房价—高得让你看不懂/224
国际贸易—顺差、逆差与平衡/227
外汇储备—中国该不该买美国国债 /230
全球经济危机—华尔街的贪婪与无知/233
信用卡危机—消费主义的幽灵/235
货币战争—破译美元的“达芬奇密码”/238
金融—财富到底流向了哪里 /240
泡沫经济—破裂前的疯狂/243
参考文献 246
垄断—为何钻石如此昂贵
什么是垄断？在网上有一个流传甚广的笑话 ：一次，一位电信公司的领导去乡下看望自己的老友。下车后，他住进了镇上一家招待所。经过旅途的颠簸，这位领导已经“灰头土脸”， 很想找个地方洗个热水澡，于是便来到了招待所的公用澡堂。谁知， 他正准备进去，却被门口的服务生拦住了。服务生告诉他，洗澡可以， 但要先交纳 15元的淋浴喷头初装费。领导听后很奇怪，但不想滋事， 于是便给了服务生 15元钱。可当他想进去时，又被服务生拦住了，服务生对他说 ：“先生，为了便
于管理，我们会为每只喷头配一个编号， 这个号码只供您一个人使用，所以您还需要交纳5元的选号费。”领导听后，心里有些不高兴了，但碍于面子，他又交了5元钱，选了“6” 号。服务生见后，又说：“您选的是个吉利号码，按规定您还得交8元的特别号码附加费。”领导压了压火，说：“那我改成4号。4号也不是什么吉利号码，总用不着交什么特别号码附加费了吧？”服务生说 ： “4 号是普通号码，当然不用交特别附加费，但您得交5元的改号费。” 领导怒气冲冲地交了钱，服务生接着又说：“我还得提醒您：由于4号喷头仅供您一人使用，所以不管您是否来洗澡，您每月还要交纳5元的月租费。每月交费的时间是20日之前，如果您逾期未交，还要交纳一定的滞纳金，如果您不再使用4号喷头了，那您还得交10元的销号费……”领导大怒，要求服务生找经理出来谈话。经理了解了事情的经过后，笑着对领导说：“先生，对不起，也许您还不知道，就像你们电信行业一样，洗澡业在我们这里是垄断经营的……”领导听完这句话，一句话都说不出来了。
听完这个故事，大家大致了解了“垄断”的含义。在欧美发达国家，“垄断”指少数大企业为了获得高额利润，通过相互协议或联合，对一个或几个部门商品的生产、销售和价格进行操纵和控制。由于垄断者是其所生产产品的唯一销售者，他们可以通过控制产品价格或者产量来最大化地实现自己的利益。
以钻石为例，为什么我们都觉得它比其他宝石稀有呢？钻石稀有的主要原因在于钻石开采公司—戴比尔斯控制了世界上绝大多数钻石矿脉，并且对一定时间内提供给市场的钻石数量加以限制，说白了，这便是一种垄断。
南非的戴比尔斯垄断组织由英国商人塞西尔·罗德斯于19世纪80年代创立。当时，世界的钻石主要是由南非的矿山供给，然而，存在许多互相竞争的采矿公司。在19世纪80年代，罗德斯买下了这些矿山的绝大部分，并把它们合并为一个公司—戴比尔斯。到了1989年，戴比尔斯控制了世界上几乎所有的钻石生产。这使钻石的价格始终维持在一个垄断的价格水平上。
通过上述例子我们可以看出，垄断势力有两个特点：第一个特点是无限的扩张企图，另外一个是攫取最大利益的冲动，两者相辅相成、互为因果。对于普通老百姓而言，我们并没有合适的方式去抵制这类事情，只能看着大大小小的垄断势力不断绑架市场。对此，我们完全可以用亚当·斯密的那一段颇为辛辣的描述来概括：“不论是在哪一种商品和制造业上，商人的利益在若干方面往往和公众利益不同……一般来说，在于欺骗公众，甚至在于压迫公众。事实上，公众亦常为他们所欺骗所压迫。”
兼并—吃“休克鱼”，不吃“死鱼”
北京时间 2010年3月28日晚9时许，中国浙江吉利控股集团有限公司与美国福特汽车公司在瑞典哥德堡正式签署收购沃尔沃汽车公司的协议。吉利集团将以18亿美元收购沃尔沃轿车。这桩中国民营企业最大的跨国兼并事件终于尘埃落定。
关于兼并，我们可以套用一句俗话来解释：大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米。但是，什么样的鱼该吃，什么样的鱼不该吃，是很有玄机的。
首先，我们来理解一下兼并的概念：通过产权的有偿转让，把其他企业并入本企业或企业集团中，使被兼并的企业失去法人资格或改变法人实体的经济行为。通常是指一家企业以现金、证券或其他形式购买取得其他企业的产权、使其他企业丧失法人资格或改变法人实体， 并取得对这些企业决策控制权的经济行为。
市场经济条件下，企业兼并是风险很大的资本运作行为。从国际上讲， 兼并分为三个阶段，当企业资本总量占主导地位、技术含量并不占优势的时候，是大鱼吃小鱼，大企业兼并小企业；当技术含量的效率已经超过资本运作的时候，是快鱼吃慢鱼，比如微软，建立的时间并不长， 但它的技术始终保持在领先地位，所以能很快地超过一些同业中的老牌公司 ；到了现代经济社会，兼并已经是一种强强联合、鲨鱼吃鲨鱼的局面，美国波音公司和麦道之间的兼并就是这种情况。
国外成功的例子虽然经典，但在中国，因为社会背景不同，只能作为参考，所以，大鱼不能吃小鱼、慢鱼，更不能吃鲨鱼。在现行经济体制下活鱼是不可能吃到的，而另一部分即将倒闭的企业，我们称之为“死鱼”，也是绝对不能吃的，否则会连带母体企业出现问题，因此只能吃“休克鱼”。 所谓“休克鱼”，就是指硬件条件、基础设施较好，但管理跟不上的企业。这样的企业，只是由于不善经营而落到市场的后面，而一旦有一套行之有效的管理制度，发掘市场，很快就能重新活起来。海尔集团在其高速扩张的进程中，之所以没有被兼并的企业拖累压垮，并且使被兼并的子公司重获生机，经济效益不断提升，其最主要原因就是充分地把握了吃“休克鱼”这一原则。
海尔集团先后通过控股联营、资产重组，兼并了18个亏损数额高达5.5亿元的企业，以无形资产盘活了有形资产。它的整个兼并过程包括了三个阶段：第一阶段是1988～1990年，当时的青岛冰箱总厂兼并了处于困境之中的电镀厂，输入资金进行全盘更新，成立了一个新的微波电器厂；第二阶段是1991～1995年，青岛冰箱总厂在兼并了原青岛冷凝器厂、空调器厂后，投入资金、输入新的管理理念、扩大规模，提高水准，成立海尔集团公司。第三阶段是在1993年以后，海尔的兼并联合的步伐更大，特别是1997年，海尔有了全方位的行动。在这些兼并中，海尔选择的对象都不是什么优质企业。因为海尔看中的不是兼并对象现有的资产，而是潜在的市场活力、潜在的效益，如 同在资本市场上买期权而不是买股票一样。
企业兼并是市场经济发展的必然产物，对社会经济发展具有重大的推动作用，它是企业成长的重要方法和途径。企业兼并的积极作用和消极作用都不容忽视。首先，从好的一方面来看，兼并有助于提高企业的国际竞争力，发展规模经济，是规模经济的催化剂。同时，通 过扩大规模降低成本、提高生产效率，形成最佳企业规模，从而提高竞争能力。并且，通过兼并增强自己的实力，还可以创造进入新市场的机会，分担大规模研究与开发项目的财力耗费，分散风险，也有利 于克服企业危机。
但是，我们不能忽略的一点就是兼并是垄断滋生的温床，有碍于市场竞争。企业通过兼并占据市场统治地位，这样就缺少竞争压力而降低了资源配置效率。与此同时，垄断利润的形成也违反了市场经济的竞争性。同时，垄断也会使进入市场的限制程度增大，使新竞争者难以融入，抑制了潜在竞争的作用。
兼并，说到底是市场竞争的结果。海尔之所以能够在兼并中不断取得成功，实现低成本高速、高效地扩张，与海尔自身的实力和品牌优势都有着密不可分的关系。我们也可以从中得到几点启示 ：企业兼并，只有正确选择兼并目标，才能使之符合自己的战略要求。成功的企业家往往善于寻找被埋没的资产， 并大胆实施兼并计划。
价值悖论—水和钻石的价值之谜众所周知，水对于地球上的生物来说是多么重要，每个人的生命都离不开水。然而，水的价值却非常低廉。相比之下，集万般宠爱于一身的钻石的价格则高得离谱。按理说，钻石应是可有可无的东西，即使没有它，人类社会照旧可以发展下去。那为什么钻石会有这么高的价格呢？这是因为水的供给量远远大于需求量，而钻石是一种奢侈性消费，它在地球上的含量很少，开采难度又高，所以它的供给是十分困难的。这样一来，钻石价格高昂也就不足为奇了。
水和钻石这种强烈的反差构成了经济学中的“价值悖论”。价值悖论反映了商品的供给和需求原理。即当一个商品的供给小需求大的时候，这个商品的价值就高，反之亦然。
著名的作家、教育家叶圣陶先生曾写过一篇短篇小说，叫《多收了三五斗》。小说里面描述了一种“谷贱伤农”现象。按理说，农业丰收了，农民的收入应该更高些才对。结果，谷物产了很多，可农民的收入却大大减少了。为什么会有这种现象产生呢？
我们说，物品之所以成为商品，不一定在于它本身具有多大使用价值，而主要是看它是否存在一定的需求和供给。事例中的粮食属于缺乏弹性的商品。也就是说，它价格高，我们每天吃的是那么多，它价格低，我们每天吃的还是那么多。由于农业的整体丰收，造成了粮食产量增加，其供给量急剧上升，超过了人的需求量。这样一来，粮 食的价格就会下降。相反，假若粮食产量减少，满足不了人们的需求 量的话，粮价则会升高。中国有句话叫“物以稀为贵”，大致可以解释这个道理。
不懂经济学，就没有未来
经济学，在常人眼里是一门艰涩难懂、沉闷枯燥又高深的学问，除非研读这个专业的学生，很少有年轻人在闲暇时主动去接触这门学科，也不会有多少人视各类经济学的书籍为自己热爱的业余读物。更多的年轻人关心的只是大学毕业后该如何择业、如何赚钱、如何找到一个好伴侣……殊不知，这些生活中的常见疑难问题，与“经济”这门学问是息息相关的—从物价上涨到货币贬值，从房价高升到次贷危机，经济学所涉及的就是与百姓最有利害关系的身边事，就是你永远也脱离不了的日常生活。
什么是经济学？通俗地说，它是一门帮助你思考的学问，有助于你作出更好的个人决策。经济学研究的起点是人的本性，它研究的对象是人的行为和社会活动。正因如此，英国文豪萧伯纳说过：“经济学是一门使人生幸福的艺术。”我国著名经济学家茅于轼先生也说过：“无论多深奥的理论，如果透彻地理解了它，必定可以还原为日常生活中的现象。”
现在的年轻人，刚走出校园象牙塔没几年，对社会还缺乏清醒的认识，多数人不是挣扎在复杂的人际关系中，就是忙于在职场中摸爬滚打，对于人生没有更理性的思考与认知。职场、房子、婚姻，是他们所面临的最主要的困惑和烦恼。许多人在莽莽撞撞、迷迷糊糊中就度过了人生中最重要的青年时代，会经历许多经验教训，也会遇到许多依然不解的困惑。
其实，我们的一生就是在以利益为前提，不断地作出选择中度过的。如果有一天你发现，你左右为难、无所适从时，这就说明你需要补充点经济学知识了。只要你把经济学学懂、学通了，所有的选择与疑问都会有一个更为理性的解释。
经济学的特点就在于不逃避生活，无论你面临怎样的困境，都会给你指出一条明路，一条利益相对最大的路。经济学家萨缪尔森说，学经济学并非要让你变成天才；但若不学经济学，命运就很可能会与你格格不入。年轻的朋友们，学习经济学不是要去读懂斯蒂格利兹、萨缪尔森，不是为了学经济学而去学经济学，而是为了让经济学给予我们生活的启发和人生的智慧。
那么，年轻人该如何学习经济学呢？相信多数年轻人都苦于面对那些艰涩、深奥的经济学读物。基于这点，笔者创作了本书。它有别于市面上那些死板、教条的教材类书籍，也避开了图表、公式之类烦琐的经济学工具，而是以生活中的所见所闻以及各种活泼生动的故事为切入点，用最简单易懂、妙趣横生的语言来解释日常生活中的各种经济学现象，以此引导大家来领略经济学的魅力与智慧。笔者希望通过深入浅出的方式，让大家在轻松的阅读中搞懂经济学。
在本书里，你可以接触到一些经济学的基本原理以及很实用的经济学知识。掌握了这些，你既可以做个精明的投资人，又可以做个明明白白的消费者；既可以让自己在职场上呼风唤雨，又能成为交际圈的“红人”……总之，本书有利于你得心应手地运用生活中的“价值观”，全方位经营自己的人生。
年轻的朋友们，如果你不愿意在充满竞争的21世纪中落伍，那么，请翻开这本书，让我们一起用书中一个个切实有效的方法，来指引我们一步一步迈向成功吧！